Una Misión Comercial Directa es aquella en que el exportador mediante entrevistas personales (con importadores, distribuidores, etc. locales) en el potencial país de destino valora y calibra en dicho mercado las posibilidades de éxito, capacidad de penetración y competitividad que tendría su empresa en su proceso de internacionalización.

Por contra, una Misión Comercial Inversa tiene como objetivo el encuentro de potenciales importadores (de uno o varios países, o de sectores concretos) en la empresa o “casa” del exportador (o grupo de exportadores), organizado por este, para la búsqueda de oportunidades de negocio.